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广告是如何让世界变得更加美好？

2015-05-06　 点击：

       据悉，美国前总统克林顿在戛纳国际广告节上发表了题为《广告如何让世界更美好》的演讲，他认为："当一个世界里，普通的民众比以往任何时候拥有了更多的权力去改变世界时，作为传播者和告知者的广告人会发挥举足轻重的作用--去建设一个更美好的世界。"

      他认为：“现今世界最显著的变化是，相比以往而言，更多的普通公民开始参与公益事业。”他引用了非政府组织的兴起，小额捐助者等事实。“这是本 世纪最伟大的现象，并且波及全球”。但与此同时，他继续说，世界上还存在很多问题，因为全球的相互依存性既有积极的一面，也有消极的一面。“尽管我们是相 互依赖的，但我们无法实现共同繁荣，国家内部、国与国之间的贫富差距正显著地增加。”

     “世界范围内也存在很多的动荡，像是全球经济低迷、跨国恐怖主义、政治压迫等等。同时，这些信息迅速传播到世界各地也加剧了情况的恶化，”这位 前总统说道。“拥有一个美好的未来可能非常具有挑战性。”此外，由于气候的变化，世界的增长模式是不可持续的。如果任其发展下去，可能最后会影响到发达国 家。

      他认为，在这种情况下，影视广告公司的角色应该是通过陈列那些不可忽略的、至关重要的事实，来帮助建立全球范围内的"协作通信网络"。

      如今的希腊，现在差不多被认为是“毫无希望的人”。那些卑鄙政治的受害者们--他们扎根于自相矛盾的、不诚实和低效率的税收系统--正在对现实 失去希望并开始对世界采取一种消极的态度，克林顿指出。“但希腊人比大多数欧洲人的工作时间更长，他们并不懒惰。希腊人需要改变自我形象，把他们从自身无 法剪断的感受的枷锁里解救出来。他们当然可以。”

       这个世界需要广告来给人们力量，给人们某种意义上的希望。“我们渴望人们能像在这里的人们一样点燃想象让其充实我们大脑和我们的心灵，毕竟，让 人们克服根深蒂固的抵制的本能和接受那些人们不相信的信息就是广告人的生意”。随着世界一体化程度的提高，传播者的言行将对未来30年产生“深远影响”。 “我想离开这个世界知道我的儿女和孙子将会生活在一个共同繁荣的人道世界。”

       人们，甚至是那些生活在富有国家的人，都不确定他们是否能为世界作出一积极地改变。但是当地震袭击海地之后，美国捐赠了1亿美元--平均每位捐赠者仅仅26美元。“让一百万人用5到10美元来解决一个问题，结果便有所不同。”他说。

       需要一个权威的许可来告诉人们，他们可以做出改变，告诉他们这值得一试。因为试图帮助他人永远不是毫无价值的，而且他们每天醒来都会充满勇气，因为他们相信一定会有什么好的事情在发生，克林顿如是说。“你可以做到，你可以让他人感到自己有创新和改善世界的正能量。