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广州影视广告公司，告诉你关于广告运作的一般程序
2014-10-08 点击：
广州影视广告公司，告诉你关于广告运作的一般程序
现代广告运作是广告主根据自己的营销需求提出广告目的或目标之后，广告代理公司会同广告主及其有关部门决定达成这一目标的最佳方法，在此基础上将形成达成广告目标的阶段、手法及措施，把以上这些努力与企业的其他营销努力相结合，然后去执行所计划的这些活动。换句话说，广告运作就是制定广告目的、发展广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。按服美国广告专家丹·E.舒尔茨的观点，广告运作最简单的方式至少包括四个要点，即“制定出适当的销售信息;使此一信息达到适当的视听众;选择适当的时机;花费合理的成本”。一般来说，科学的广告运作有以下六个环节:
1.广告战略计划的确立
广告主依据营销策略和计划制定总体的广告策略和广告计划:包括广告目标、广告费用预算、广告时机、广告规模等。
2.市场调查
调查是广告活动的起点。调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。通过搜集、分析资料.才能发现间题，找出解决企业难题的钥匙，使广告活动有的放矢。这一环节有时由广告主委托调查公司进行，有时由广告代理公司纳人广告策划环节中进行。
3.广告策划
策划是广告活动的核心，主要由广告代理公司进行。策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。策划的过程是确立广告战略与战术的阶段，这里解决的是广告的宏观设想与具体手段结合的问题。
4.广告创意
主要由广告代理公司或者代理公司下游机构进行，根据广告战略的需要将广告倍息转化成富有创造性的广告表现概念。
5.广告设计制作
主要由广告代理公司或代理公司下游机构进行。主要负资将创意过程中产生的广告表现概念转化成具体的广告作品。
6.广告运动的执行和广告作品发布
广告运动的执行主要由广告代理公司负贵。广告作品发布是把广告作品通过一定的媒体刊播出去。广告发布由广告媒体负责。发布的主要任务，就是选择、组合媒体井落实具体刊播事宜。发布也是策划思想的体现，需要考虑各种因素。
7、广告效果测定
主要内容是对广告效果进行侧定并反幼给广告主，由广告代理公司或者专门的调查机构负责。从时间及阶段上看，广告效果侧定包括事前侧定、事中洲定及事后侧定。广告效果的事后侧定，目的是检查广告的效益，为新的广告活动提供必要的依据。
广告运作不是静态的，它是一个动态的过程，广告运作的各个环节根据各个方面情况的变化，始终处在调整、变化之中，一成不变的广告运作是不存在的。
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