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企业宣传片制作创意与形象提升

2015-08-28　 点击：

      当今市场企业宣传片数不胜数，大部分企业用企业宣传片做宣传，一家专业的影视制作公司，在商业方面，为企业制作宣传片，视频托管等都是我们的职责， 但我们近来发觉一件事情，那就是在一些创意宣传片，创意广告在国际走俏的同时，企业为让自己能与国际看齐，也纷纷要求在企业宣传片里面加入创意，但我们在 这里要向大家说明一下，创意要有但不能胡乱加进去，否则只是画蛇添足。

      市场存在着几个层次的消费者。也就是说，一拨消费者成熟了，新起的一拨消费者还会存在上一拨消费者相同的观念;面对着不同类型的消费者，我们企 业要进军的是不同的市场，这是一个不会改变的现状。针对不同层次的消费者，部分消费者经历风风雨雨，历经生活艰辛考验，对年轻时喜欢的东西感觉到不可思 议，觉得年轻时怎么会对这些东西感兴趣呢，但是二十多的年轻人现在都是追求着刺激，创意，在等他们成长到四十岁的时候，他们又觉得下一代人的行为和习惯不 合理了，这就像是企业打广告一样，有些影视广告打长了是恶俗，但是打短了那就成为了策略，关键的问题在于企业懂不懂在什么阶段做什么事的道理，但广告创 意，很多对欣赏来说，一个广告可能因为它的创意很好而去拿了某些国际大奖，但是它不一定就好广告，就比如好广告不一定是创意的好广告，我们不能把所有的广 告创意点都归类成不好的广告，反之也是如此，因为广告创意本身就是要符合市场理念，只有符合市场销售理念的，才能称之为好的企业广告，否则再好的创业也一 无是处。

      大部分企业在制作宣传片时，要求宣传片制作公司要达到创意，要追赶世界创意潮流，但是与企业销售理念却是反其道而行，宣传片拍摄制作出来创意虽 然很好，但是却没有办法为企业带来利益，企业对宣传片产生了怀疑，觉得这个片子对我的公司真的有用吗?花了十万甚至更多的钱最终得到了什么……能为企业解 决问题才是企业宣传片的真正作用，这样才应该得到企业的认同和尊敬。而我们也不能片面地去判断一个创意的好与坏，因为创意本身来讲是要符合市场需求的，脱 离了市场的创意是没有实际意义的。企业在宣传片方面只有两手抓才是硬道理。

企业制作宣传片的四大误区：

误区一：宣传片的时间要求越长越好，面面俱到很多客户说：“最好帮我把片子做到十分钟以上，不然我的产品介绍不完。我愿意多花点钱。”宣传片的 时间越长，诉求的内容确实可以更多，然而，现在是注意力经济的年代，人们只把有限的精力集中在自认为值得关注的地方，冗长的信息不仅形成视觉疲劳，更使片 子主次不分，拖拖拉拉。如果是在展会上播放宣传片，客户会在你的展台前停下脚步仔仔细细看完个十几分钟的片子吗?所以，时间越长内容越多结果适得其反。对 策：企业应根据宣传片的目的和受众来合理安排时间，抓住主要诉求，不必面面俱到。

误区二：宣传片的格式都一样，你们只需套模板，怎么还有策划这一项?很多客户做宣传片是因为受同行刺激，跟风而为，也就理所当然地认为，帮我做 成它那样就行了，还要什么策划时间啊?事实上，一个缺乏创意和策划的宣传片，只能是图象和文字以及配音的简单堆砌。而我们公司在制作宣传片之前，必须对宣 传片的营销目的，重点展示的内容，受众的特点，及竞争对手的宣传特点等进行分析;没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。很多企业的宣传负责 人并没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，就势必造成企业宣传片不能奏效。

误区三：认为只要摄像机等器材是专业的，拍摄的画面就是专业的很多客户问：“你们的器材是拍电视的那种吗?”影视公司说是的，然后他就放心了。 然而做完片子才发现，制作公司拍摄时使用的设备都很专业，架势整得确实够大，拍摄和制作的时间也不短，但总感觉影片不够大气、流畅，不吸引人，没达到自己 期望的那种感觉。为什么会这样呢?其实，影视拍摄是艺术门类之一，摄影师就像作家画家一样，拍摄的过程也是一种艺术创作。摄影语言的把握，就是摄影师赖以 生存的根本，也是成就高品质影片最重要的一环;同样，导演和后期制作人员的素质和经验，都对影片起着举足轻重的作用!企业在确定影片制作的合作对象时，往 往看重它使用了什么摄像机，轨道和摇臂，却对制作人员的经验和素质往往缺乏考察。

误区四：只要用的设备一样，谁的价格低、承诺多就是最佳选择企业选择宣传片的制作商时往往是同时与几家供应商协商，判断的标准除了价格，其他几 乎就是靠业务员的嘴了，也就是说给了多少承诺。其实，宣传片是展示企业形象的一个极佳的载体，本来物美价廉是企业的目的，但很多时候，价廉了物往往不美， 低价很多时候意味着简单拍摄，低层次的特效和剪辑等，即使制作公司能竭诚为您服务，但有限的专业素养决定了他们依旧不能做出让您惊喜的作品。因此，在选择 影视公司时，关注价格的同时主要还是看制作团队的实力以及现有作品。

好的宣传片提升企业的形象，能更好的展示形象和产品、服务、职能，如同一张带有影像和音乐的企业名片。企业宣传片不能太长，一般最好为5-10 分钟，因为客户不会像看电影一样的来看宣传片，也不能像广告一样太短，那样客户不能深入了解企业。随着宣传片的技术含量在日益拓展、宣传达到好的效果，人 们的视觉角度在不断发生变化，而做为宣传片的开发公司也必需要不断发展，无论从拍摄技术还是表现手法或者创意，让我们认识到社会在不断发展，人们思想在不 断超越。

      做一部企业宣传片，不仅仅是简单拍摄和视频编辑那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内 容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多企业自 身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身 的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。在宣传片中加以阐述，重点突出，主题围绕企业形象品牌建立展开。

      如果企业要做的是产品宣传片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的 品质、品味和品形到品牌的过渡。企业宣传片不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告宣传方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创 意。而大多的公司都还不具备这样的实力。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强策划能力的公 司，可以给企业做合理的分析和策划，告诉企业该怎么做。用这样的公司来做企业宣传片，才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。

      另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的 认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。

      企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是营销宣传片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受 众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而营销宣传片主要是通过实景拍摄配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点、生产能力、 品质管理等。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招 商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。